科技网

当前位置: 首页 >互联网

腾讯直播nbaNBA付费直播开启美国模式能改变腾讯体育只负责花钱的印象流吗

互联网
来源: 作者: 2019-05-17 13:38:45

1 : NBA付费直播开启美国模式 能改变腾讯体育“只负责花钱”的印象流吗?

在腾讯内部流传着这样1个形象的比喻:游戏犹如是这家豪门的“正房”,负责赚钱养家,而体育就像是那个独得万千宠爱的“小老婆”,负责貌美如花地花钱如流水。

图片来源:视觉中国

距离2016⑵017赛季NBA常规赛开战进入最后10天倒计时,NBA中国赛的喧嚣过后,腾讯体育第2季NBA直播玩法成了业界焦点。这1趟,NBA在美国广受好评的“同盟通”(League pass)正式越入篮球迷的视野。

此番,腾讯体育推出两款全新的套餐,“同盟通”月卡90元、季卡270元、年卡1080元,其中年卡可收看全年1230场常规赛和所有季后赛、总决赛,而“球队通”则是月卡30元、季卡90元和年卡360元,可收看指定1支球队的全部季前赛和82场常规赛,和该队如果能打入季后赛乃至总决赛的赛季全部比赛。

相比于NBA在美国出售同盟通200美元(约合人民币1340元)和球队通120美元(约合人民币804元)的价格,腾讯体育的定价其实不算高,而且在美国,同盟通或球队通套餐内其实不包括ABC、ESPN等全美直播赛事。

但是,中美体育观众付费收视习惯差异却是不言而喻的,与此同时,NBA在中国的收看渠道相应也要多于美国,腾讯体育想要这两款新套餐卖多卖好,其实不容易。

2016⑴7赛季,大陆地区NBA直播模式仍然多元:中央电视台体育频道将继续常规赛1周5天的直播模式,周1、周4没有直播安排,由于NBA比赛基本都在上午,就央视节目编排来讲,几近没有竞争对手;地方电视台体育频道也将有固定的比赛直播时间,比如5年以后重新开启NBA直播的上海电视台体育频道5星体育固定每周1场常规赛直播,而广东电视台体育频道一样每周有固定场数的常规赛直播;另外,百视通作为付费电视频道,将显现全部常规赛、季后赛和总决赛的直播,年费仅298元;就是腾讯体育自己,也已做出许诺,免费显现400场比赛直播。

1场NBA比赛48分钟,常规赛1场基本观看时间最少2小时,季后赛更是每场直播必定到达3小时以上,对非从业者的1般体育迷来讲,免费直播的数量之多,基本能够满足观看需求,乃至已可以说根本来不及看。与此同时,必须承认,目前的技术水平,电视转播的流畅性和大屏观赏性仍然不可取代。

因此,不管是腾讯体育、还是百视通,不管通过客户端还是电视收看,“同盟通”其实市场需求量相当有限,倒是腾讯体育这次推出的“球队通”相对需求性更高。但是,这样的需求性更高也只是相对的,NBA说究竟是美国职业篮球联赛,在中国的“队粉”数量毕竟有限:阅读门户新闻网站、篮球论坛等不难发现,在同盟现在的30支球队中,有数量庞大球迷的球队也就是5支:休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺,另外还有公牛、雷霆、小牛、快船等寥寥可数几支球队因情怀、球星、城市等缘由也有不错的关注度。换言之,同盟最少3分之2的球队,鲜有中国球迷关注,更别提掏钱为其购买“球队通”。

实际上,腾讯体育直播NBA第1季的最大优势其实体现在“转播载体”——APP端成了“学生族”和“上班族”的最爱,而PC端则在周末牢牢捉住了“学生族”。也就是说,“球队通”的核心消费群体是5大球队中有购买力的球迷,其中仍然是大学生为主。但是,悖论是,这5支球队的比赛通常也是免费直播场次中出现频率最高的。

另外,据腾讯体育方面流露,今年“同盟通”其实不会所有比赛都安排中文解说评述,没有中文解说的比赛将直接给出美国前方的英语解说,不知是不是会成为有英语学习需求的球迷选择购买的理由。

NBA直播第1季即将结束时,腾讯体育方面已传出消息,实际上广告销售的事迹非常不错,第1季基本就可以实现收支平衡,乃至小有盈余。乃至早在5年5亿美元购买NBA直播版权时,腾讯体育就预测,广告销售的情况会1年好过1年,眼下的事实情况也确切如此。

因此,1定程度上,收费的目的绝不是赚钱,而是付费收看习惯的培养。乃至于收费直播,反过来也是对腾讯体育本身的1种鞭策。2015⑴6赛季,腾讯体育总计显现NBA比赛直播600场,新赛季免费直播达400场,总计直播1300余场,这出多近1半的场次,几近都是用户掏了钱的,转播质量不能保障可就不是“道歉”能够解决了的。根据腾讯体育自己的统计,前1个赛季用户要求最高的1项就是画质。

近几年诸如英超、NBA等核心赛事资源均开始尝试收费模式,付费收看的习惯较之过往确切已逐渐培养起来。但是,付费让观众变成了消费者,必定更加挑剔、要求更高。今年英超大陆地区版权方新英体育就是前车之鉴,付费收看的观众是多了,但是转播质量实在不敢恭维,社交网络骂声1片,几近完全掩盖了新英体育为全部英超产品所做的多方努力。

2015年初,腾讯体育以5年5亿美元的价格拿下NBA新媒体版权的时候,业界调侃这家巨头确切“不差钱”。2015⑴6年第1个赛季NBA直播更是显示出了腾讯体育不惜代价做好内容的英气,加上2016年大赛年,腾讯体育在奥运会期间的巨大投入也令业内叹为观止——前方搭建的众多演播室,文娱明星担纲前方节目主持,约请为数很多的知名运动员家属前往里约观战、参与访谈节目等。

这样的连续大手笔自然收效不错,与NBA新赛季“同盟通”同场发布的腾讯体育2017年招商会上也不难看出,2016年腾讯体育在广告方面收入绝对很多。但腾讯内部所谓“游戏负责挣钱,体育负责花钱”的比喻却也流露出1个信息,腾讯体育的盈利能力还没有到达预期。

鉴于腾讯体育在足球领域建树不多,篮球特别是NBA是其目前的立足之本,但这NBA直播第2季的“同盟通”最少短时间内看来是没法改变腾讯体育盈利能力不达预期的现状。或许,将核心资源变成估值,分拆上市,才是腾讯体育最好的前途?

2 : 彭博社:HBO免费剧、NBA直播和手游推动腾讯逆势增长

HBO免费剧、手游推动腾讯逆势增长 凤凰科技讯 北京时间11月9日消息,彭博社刊文称,腾讯作为中国3大互联网巨头之1,在CEO马化腾的带领下,通过提供免费海外热播剧、手游等便宜文娱方式,并依托微信、QQ平台,吸引了更多互联网用户,广告收入加速增长。分析师预测,受此驱动,今年第3季度腾讯营收、净利润将双双实现大幅增长。

以下为文章全文:

在中国经济增长放缓大背景下,亿万富翁、腾讯CEO马化腾却独辟蹊径,通过向大众提供便宜文娱,使腾讯保持了不断增长。

预计具有数10亿微信和QQ用户支持的智能手机游戏、HBO免费热播剧,诸如《权利的游戏》(Game of Thrones)等,将驱动马化腾旗下腾讯公司销售收入大增28%,4倍于中国国内经济增长速度——今年中国经济增速为25年来最慢年份。

虽然微信曾只是1款即时短消息利用,但马化腾通过在上面添加微博客、社交网络和电子商务平台功能,将这款利用打造成了数百万中国用户平常生活不可或缺的1部份。随着加入了HBO流媒体节目和NBA比赛直播,在当前腾讯与阿里、百度争取互联网用户之际,腾讯找到了更持久的收入来源。

彭博情报驻香港分析师米歇尔·马(Michelle Ma)称,“手机游戏1直是1个快速增长的领域,游戏是1种便宜文娱方式,因此,即便在经济衰退时期,人们也会继续把钱花在这1领域。”

股票上涨

在港股市场最近1个交易日,腾讯股价收于154.50港元。今年以来腾讯股价上涨37%,相比之下,阿里巴巴股价下滑了20%,百度股价下滑12%。

今年9月,腾讯市值1度超过阿里巴巴,成为亚洲最大的互联网公司。上月腾讯市值回落至第2。腾讯是中国3大互联网公司——百度、阿里巴巴和腾讯中唯1在亚洲上市的公司,另外两家在纽约上市。

腾讯将在周2发布季度事迹报告,据分析师预测,在截至9月份的第3季度里,腾讯营收将到达254亿元人民币(约合40亿美元)。这1预测数据超越去年同期,同时意味着腾讯将成为中国互联网3巨头当中、唯逐一家在9月份季度营收实现加速增长的公司。

分析师称,第3季度腾讯净利润可能会飙升32%至75亿元人民币,这跟腾讯在游戏领域加大投资关系密切。

新游戏

除即时消息和视频通话,微信就像1个门户。打开微信,点击智能手机屏幕底部的“发现”按钮,用户将被带到1个游戏、购物服务网页,功能类似Facebook。点击“我”按钮,客户可使用电子钱包,除储蓄、投资理财功能外,还可以向朋友转账。

包括《天穹变》等在内,游戏业务驱动了腾讯增长。截至目前,腾讯已成为韩国游戏公司CJ Games和动视暴雪公司股东;在今年4月,为满足日趋增长的市场需求,腾讯称其向Glu Mobile公司投资了1.26亿美元,Glu Mobile公司推出的电视明星现实游戏《金·卡戴珊:好莱坞》广受游戏玩家欢迎。

腾讯的手机游戏实行免费下载和免费玩,用户只是在取得技能和气力时需要进行额外支付。

招商证券驻香港分析师杰夫·郝(Jeff Hao)称,“通过微信、QQ和利用商店,腾讯游戏具有广泛的发布渠道。因此,这也使得腾讯更容易取得更高品质的新游戏。”

NBA节目

游戏业务的成功,确保腾讯遭受广告收入放缓影响不大,但腾讯还在努力增加广告营收。

腾讯的广告无处不在,包括微信、QQ和其视频网站上。在今年第2季度,腾讯的广告营收几近翻了1番,腾讯与当下1些热播节目《中国好声音》、NBA签订了广告援助合作。另外,微信上也添加了“Moments”等更多的广告空间。

在中国市场,腾讯向影音工作室购买影视作品版权、进行在线播放,依托插播广告赚取收入。这1模式在中国非常流行,而流行欧美市场的付费电视模式,在中国市场却其实不普及。

腾讯不断引进影视作品、丰富播放内容,上周腾讯又有新的动作。上周5,腾讯与米高梅公司(Metro-Goldwyn-Mayer)达成协议,取得了詹姆斯·邦德系列剧在中国市场的独家在线播放权。(编译/若水)

3 : 腾讯新浪争取NBA网络播放权 费用或超6.3亿元

据经济之声《天下财经》报导,“腾讯要重新浪手里抢夺NBA网络独家播放权了”,从昨天起,这个消息就在国内1些篮球论坛不胫而走,引发球迷们的广泛关注。这条消息流露,腾讯每一年将付给NBA同盟超过1亿美元,约合人民币6.3亿元。接下来的几年内,腾讯将取代新浪取得独家网络直播权,同时具有NBA的30支球队所有比赛的播放权,和向其他网络平台授权播放NBA比赛的权限。

当记者向腾讯内部人士求证此事时,对方的回答却是“不能说”。因而记者展转找到最早发布这条消息的人“界面新闻”网站主笔,微信公众号懒熊的创建者韩牧,他说这个消息是靠谱的。

有评论认为,新浪和NBA的合同的价码明显偏低。“界面新闻”网站主笔韩牧认为,1亿美金对腾讯来讲只是小意思,版权是体育产业的核心,为了拿到这个核心资产,腾讯绝对会不惜代价。

毫无疑问,中国球迷需要1个好的联赛,1个好的体育产品。现在,腾讯用每一年1亿美金的代驾,买下NBA在中国的版权,这笔生意会亏本吗?韩牧说,没必要替腾讯担心。

目前抢夺NBA独家网络比赛播放权的,有新浪、腾讯、乐视3家网站,出现现在的结果,NBA同盟肯定在偷着乐呢!

牛皮癣在生活中不宜多吃鸡蛋拉萨那个医院治疗牛皮癣成果好?女性癫痫的发病症状都有哪些

相关推荐