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微影猫眼合并或落定电影票务平台三进二格局提前到来

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来源: 作者: 2019-05-17 14:10:53

真验证了那句话,互联网时代,最大的不变就是变化。

虽然对于微影与猫眼电影合并的消息,微影CEO林宁多次否认,猫眼电影也始终保持沉默。但是两者合并的消息一传再传,我们不得不重新思考,看来电影在线票务平台三进二已然开启。

8月2日,36氪发文表示,已有多方信源证实,二者合并已成定局,双方的股东腾讯和光线传媒,态度都非常积极。

有业内人士对亿欧说过,对于电影在线票务平台格局,他曾做过预判,他估计2018年会出现四进三,2019年后,会出现三进二情况。

但事实则是2017年初,原来的猫眼电影、微影、淘票票、百度糯米影业四大平台中,百度糯米影业提前就掉队了,而且当下2017年刚过了一半,猫眼电影和微影合并消息已传开,三进二的格局就这样猝不及防地到来了。

那么为何三进2格局会提前迈进?又为什么是猫眼电影和微影进行合并,而不是猫眼电影和淘票票,或淘票票和微影,亿欧在此做了以下思考。

首先,全产业链竞争阶段到来,各平台压力骤增。

此前,猫眼电影郑志昊在接受亿欧的采访中提到,电影票务市场已经开始进入到一个全产业链竞争阶段了,不仅是在电影票务环节,其实在电影发行、投资和上游的制作环节,大家都在展开竞争,一家通吃的可能性不大。

由此我们看到,猫眼电影已扩展了电影发行、影视项目投资、做影院数据营销服务等业务;淘票票也在做电影宣扬、发行,近期更是成为阿里影业新基础设施中重要的用户触达功能平台。微影时代也从微信入口的电影票务平台,到目前有着格瓦拉、娱票儿、微赛三大平台,并成立了以内容、制作、发行动核心的娱跃影业,布局整个泛娱乐产业的上下游。

但想扩展更多的业务,需要更多的精力、物力、人力和资金,在这样的竞争格局下,大家又需要保住自己的市场份额,很可能会有哪一家顶不住这样的压力,尤其是扩展业务越多,压力越多。

如果再没有强大的后盾,这样的情况有些平台恐怕很难支持太长时间,及时寻求合作,抱团取暖不失为一个明智举措。

其次,娱票儿危机重重,或急需寻求合作方。

微影时期旗下有娱票儿、格瓦拉、微赛三大票务平台,其中娱票儿是其微影唯一的电影票务平台,相比淘票票和猫眼电影在发行或制作等电影产业链的布局,微影对娱票儿的扩展,只是配合其整体的电影、体育、演出3大重点业务,增加了体育和演出方面的票务平台,可以说挤压了电影票务方面的业务。

而对于电影的发行等产业链上的扩大,微影则是成立了娱跃影业,着力布局内容、制作、发行。根本没有娱票儿什么事,所以可以说电影票务或已被微影所忽略。

此外,面对微影时期对泛文娱的全面布局,其资金方面也面临不小的压力,对于娱票儿方面的支持更是微不足道,由此可以说娱票儿危机重重,微影时期如及时把娱票儿推出去,对其本身来讲,也可以减缓一些压力。

因此如有两家会选择进行合并,那么微影大有可能是其中一方。

再次,淘票票获得阿里影业不限资源的全力支持,目前最安全。

上个月下旬,阿里影业13.33亿元回购淘票票6名股东所持有9.12%的股权。持有淘票票约96.71%股权。可以说为了淘票票,不惜再下血本,而且此前阿里影业董事局主席兼CEO俞永福曾说过,阿里影业有百亿元的储备金,对淘票票的投入没有上限。因此在资金问题下,淘票票最不需要担心。

按照俞永福对淘票票的计划,它未来将不止是一家在线票务平台,融入阿里影业、阿里大文娱体系的淘票票,未来将从内容、消费者和商业化三个环节进入更好地服务电影行业,真正成为电影行业的基础设施。可以说淘票票未来增长空间是无穷的。

在当下暑期档电影大战中,在线票务市场的竞争格局也出现了变化,淘票票已明显反超居于首位的猫眼电影。多家影院的最新数据显示,淘票票已经多日连续占据近4成市场份额。

因而可知淘票票是三大平台中最为安全的,如果有一家最不可能和其他平台合并,那末当属淘票票。

最后,猫眼电影各项业务处于发展期,急需助力。

对于三大平台,有人说其实猫眼电影是最为焦虑的,焦虑如何保住自己的市场份额,保住自己第一的位置。或许猫眼电影自身也不想做票补,但无奈,淘票票和微影来势汹汹,因此它不得不做。

依照郑志昊当初的想法,猫眼电影未来是要独立上市的。现在猫眼电影在影院数据营销服务方面也做得有声有色,在电影投资宣发、广告营销、演出赛事、资本布局上也逐渐有所进展。

无奈的是,猫眼电影背后的两大股东,美团和光线,没有一个能像阿里影业支持淘票票那样,不计成本地支持它,更别说美团和光线当下还没有精力顾及猫眼。

所以想要在业务上更进一步发展,猫眼电影只能寻求外力,因此猫眼电影也有对外合作的需求。

综合以上分析,三进二格局快进是趋势所在,猫眼电影与微影合并是抱团取暖,也是无奈之举。

不由感叹,三进二已经来了,一家独大还远吗?

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